人飞车为何总能招引年轻打破国潮与鸿沟
，QQ数字文明的

经典竞速游戏IP“QQ飞车”行将度过自己的打破的鸿十五周年庆 ，作为一代人一同的国潮沟回想符号，“QQ飞车”IP不只承载了一代人的数字芳华回想，一同更汇聚了大规模Z代代的文明年青用户 。一个竞速品类游戏持续招引着不一同代的何总年青人，这在游戏行业界并不常见 。引年

游戏作为具有大规模年青用户的轻人产品，不只要了解年青人的打破的鸿交际文明 ，更要一向满意年青人的国潮沟喜欢。近年来依托跨界联动一再破圈的数字《QQ飞车手游》，便一向在靠近年青用户集体 ，文明更是何总根据对数字文明产业开展规律的深化洞悉  ，以IP构建为中心持续进行文明内容的引年出产 。

而跟着今世年青人对传统文明的轻人益发自傲 ，重视表达传统文明的打破的鸿国潮消费品得到了重视，《QQ飞车手游》在探究国潮与数字文明的鸿沟过程中，顺势推出了全新国潮主题活动——“极速国潮季”， 这不光是这个15年游戏品牌的自我打破，更是为了打造出更多具有广泛影响力的飞车我国文明符号的一次全新测验 。

01 。

打破数字化文创和国潮的协作鸿沟。

“极速国潮季”为何能招引年青人 ？

《QQ飞车手游》本次“极速国潮季”活动分为「飞车X得物X前锋涂鸦规划师NOALT」、「飞车X鸿星尔克」 、「飞车X趋势杂志」三大华章。

在游戏内
，正如同国潮产品在实际中是以穿搭产品为首要载体 ，“极速国潮季”也以国潮文明为主题推出了一系列的主题时装与飞车，让玩家在游戏中就能够触摸、感触国潮文明的魅力。

由得物入驻涂鸦艺术家 NOALT无盐所规划的“龙行系列”是“极速国潮季”的规划主题之一，也是《QQ飞车手游》本次荣耀勋章活动（通行证活动）的中心奖赏。

NOSALT 无盐自2012年开端创造涂鸦艺术，其创造风格多以中华文明中的传统龙虎雕塑与现代潮流文明结合的办法出现。得益于NOSALT 无盐的规划风格，“龙行系列”飞车——“驭龙雷诺”的造型十分干练
，仅保存龙首的根本线条，旁边面则有涂鸦风格的我国龙
，这个规划将现代的造型与传统的造型解构交融，将不同文明的对撞展示在车上，带给玩家一起的观感。

而“龙行暗耀”系列服饰则在配色上使用了墨黑与朱红 ，用东方神韵的底色奠定了服饰的基调，但在服饰的外形规划上，规划师又斗胆采用了不对称规划等前卫的西方时装规划言语。东方色彩与西方外形的相互解构
，又一次展示了NOSALT 无盐一起的规划言语 。

除了得物途径的签约规划师 ，另一个令人了解的国民品牌——鸿星尔克则是本次“潮流企划”另一个主力规划方，担任了多个时装活动的规划 。

比方玩家在游戏内，经过活泼使命就能够解锁的“星创·潮流芳华”套装，便是学习了鸿星尔克经典的“鸿雁传书”文解构系列，用山水的国画办法，以三种明显的色彩传达出鸿鹄飞翔于天地间的意象 。

一同 ，为了让玩家不仅仅在穿戴上体会国潮文明 ，而是能愈加深化地感触国潮文明，《QQ飞车手游》的“星创·鸿”飞车获取使命还加入了DIY创造环节，让玩家能够自在测验改动飞车的配色 ，规划出归于自己的国潮风格飞车 。

从这些创造上不难看出 
，《QQ飞车手游》关于如安在游戏中复原联动的文明是有着十分高的要求的。

在选择国潮文明制造游戏内容上，其选择了在品牌理念上“懂”年青人的国潮品牌进行协作。两边在内容规划中不只充沛融入了时下年青人所喜欢的潮流元素  ，显示特性 ，一同也将我国元素融入其间 ，让玩家能在高质量的国潮规划中充沛感触到民族文明的自傲，与用户建立起情感共识 ，然后取得年青人的认可。

一同，三个联动方也依托相互巨大的用户根底
，完成对新受众集体的破圈，在进一步稳固本身“国民”位置的一同，一同将我国文明及我国规划面向时髦舞台的最前沿。

02。

小橘子化身潮流企划人，成为衔接玩家与国潮文明的实际桥梁。

近年来，虚拟数字人/Vtuber在年青人中备受追捧，《QQ飞车手游》中深受亿万玩家喜欢的人物“小橘子”在本次“极速国潮季”中作为潮流主办人出现在我国国际时装周的各大活动现场。

用年青人的办法做营销，是“QQ飞车”品牌15年来经久不衰的营销暗码 。在SS23我国国际时装周，小橘子作为「数字时髦品鉴官」
，看望时装周现场头排看秀；在鸿星尔克星创大秀现场，小橘子录制了时下最盛行的Vlog视频进行打卡，让用户感同身受并与有荣焉：“国潮顶流 ！”
。

一同 ，小橘子还在时装周内 ，到会了鸿星尔克的秀场，并与鸿星尔克总裁同框合照，完成了线下线上的联动 
。

除了打卡秀场，小橘子与镜、西泽尔还接受了时髦杂志《Trendmo趋势》的约请，拍照杂志系列封面大片，推出杂志封面LOOKBOOK并收录于趋势9月刊内页。

关于时髦杂志的用户集体来说，《QQ飞车手游》无疑是曩昔难有交集的目标。而经过拍照杂志封面这样的联动活动，这些外围用户有了能够调查《QQ飞车手游》游戏内容的途径 ，这无疑更能加强他们与游戏衔接。

（《Trendmo趋势》创刊于2020年3月，在我国大陆以月刊办法发行 ，内容以展示东方美学和国风文明的时髦拍照为主  ，重视今世女人日子以及女人力气，是我国新锐的时髦杂志之一。）。

回看曩昔的小半个月，《QQ飞车手游》在游戏外的联动活动，除了多样的办法，还充沛使用了自己在游戏内的资源——即联动活动中的国潮规划，以及旗下颇有人气的虚拟人物 ，使它们成为衔接游戏表里的国潮文明的桥梁 。用打破游戏的多维度活动，引领用户愈加全面的感触、了解国潮文明 ，并以这些活动为支点链接产品与外围用户，完成产品的破圈。

游戏表里的国潮文明联动的相互照应  ，成为了一套组合拳，多维度地为用户供给了归纳的国潮文明体会，让用户深化地触摸到组成国潮文明的每一个环节，对国潮文明构成愈加全面的知道。让外围用户能够经过国潮文明触摸到《QQ飞车手游》。

03 。

结语 。

总的来看 ，此次《QQ飞车手游》极速国潮季把目光投向了更为靠近年青人的潮流文明 ，是《QQ飞车手游》新文创的又一次新探究。从地域文创探究到时髦文明的拓宽，无疑为品牌带来更多元化价值的赋能 。

这套新文创打法并不是孤本
，而是《QQ飞车手游》近年来一向在测验的运营办法 。

在上一年 ，《QQ飞车手游》与四川文旅推出联名版别 ，携手打破实际与数字的隔膜 ，将川渝区域的文明与风光植入游戏的场景之中，并与三星堆博物馆
、四川省川剧院等单位协作，推出了三星堆文物数字展览和定制外观。

（赛道“千户苗寨”概念图） 。

在今年初 ，《QQ飞车手游》与冬奥会协作
，将冰雪文明搬入游戏之中 ，在两条原创赛道中复原了实际中的竞赛设备。

（赛道“山雪游龙”就复原国家跳台滑雪中心） 。

小橘子也在此次协作中打破了载体约束，成为腾讯冬奥报导雪舞官，在短道速滑、花样滑冰以及速度滑冰三个项目播报期间，担任赛事以及选手的介绍解说。

在当下 ，《QQ飞车手游》还放出预告，将要与水利部黄河水利委员会一道将黄河文明到游戏之中 。

经过《QQ飞车手游》近年来的一系列新文创协作，咱们不难发现其间总是长于使用游戏的玩法 、IP资源、线下途径
，尽可能地扩展 、衍伸文明内在，全方位进步用户对新文创的了解与体会。

也正是这样的策划思路，《QQ飞车手游》才干不断携手品牌方一同推行文明出产“新试验” ，引领竞速赛道的品类开展 ，并完成用户圈层破圈，让《QQ飞车手游》这个游戏品牌在新代代仍然能够蓬勃开展，并润饰另一代人的芳华。

“极速国潮季”仅仅《QQ飞车手游》潮流企划的开端，下一期会是备受喜欢的汉服 
、洛丽塔仍是JK等等暂未知晓，但能够预见，《QQ飞车手游》在未来还将在潮流文明立异的道路上持续疾驰，这个游戏品牌将在自己的运营道路上给玩家、给业界什么样的惊喜，咱们拭目而待 。